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6月6日，备受关注的第十六届虎啸奖评选正式公布获奖名单，小阔集团旗下参半口腔凭借《参半品牌牙哥IP营销案例》《参半X代言人全域营销案例》共揽获虎啸奖“铜奖”及两大“优秀奖”。

虎啸奖是国内极具含金量的数字营销奖项，被誉为“营销界奥斯卡”，一定程度代表了国内数字营销领域的最高水准。本届虎啸奖共计收到近4000件参赛案例作品，经过上千位评委严格审核，角逐出各类奖项，最终入围率仅有28%，其中铜奖获奖比例仅占总参赛作品的9%-10%。

此次，《参半品牌牙哥IP营销案例》一举摘下社交媒体营销类“铜奖”和美妆个护类“优秀奖”两项荣誉。早在2018年，参半就观察到主力消费群体对品牌的需求已从单一功能价值转向“情绪价值+功能价值”的叠加，于是贴近用户生活设计出原创IP形象——牙哥。“牙哥”原型是一只海象，海象牙齿大而坚硬、健康有力，生动传递出参半品牌呵护牙齿健康的理念。通过人格化、故事化的IP孵化，“牙哥”IP快速为参半与用户建立起情感连接，形成了差异化记忆点。

过去一年，为了让牙哥IP形象更加深入人心，参半更是打造了“人设+内容+场景”三位一体的IP营销策略:通过赋予牙哥“好好爱牙，好好生活”的角色行为出发点，深度刻画IP人设;通过创作牙哥趣味短视频、牙哥壁纸等内容，将牙哥升级为“陪伴型”角色;通过让牙哥IP走进音乐节、漫展、市集，公益活动现场，进一步探索IP融合场景。一系列营销活动让牙哥IP突破形象层面，建立了鲜明的活力与个性，并让牙哥“可爱、快乐”的情绪价值自然附着于品牌之上，为IP焕发新生命力。

近来，参半口腔在产品、品牌和营销各领域捷报频传，充分向行业证明了品牌综合实力，也为口腔行业的多元发展提供了新思路。未来，参半口腔将继续通过产品创新与营销创新的双轮驱动，推动中国口腔护理行业的高质量发展。

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